JSON-LD Product: цена и валюта, понятные ИИ

Обновлено 2026-08-03

Зачем ИИ-агенту structured data

Покупатель спрашивает у ChatGPT или Perplexity: «сколько стоит эта модель и есть ли она в наличии». Чтобы ответить, модель должна назвать конкретную цену, валюту и статус наличия. На обычной HTML-странице цена может лежать где угодно и в любом виде — «1 299 lei», «1299», «от 999». Агент не обязан угадывать, и если данные читаются плохо — он просто пропустит ваш товар.

JSON-LD Product — это машинный блок, где магазин прямо заявляет: цена такая-то, валюта такая-то, наличие такое-то. Агент читает его и уверенно называет цифру, а ваш товар попадает в ответ вместо соседнего.

Это категория product — 30% AI-readiness скора, самый тяжёлый вес из пяти. По рейтингу 63 магазинов Молдовы и Румынии медиана — 38 из 100, и слабые данные товара — одна из главных причин низких баллов.

ИИ-боты уже читают карточки товаров массово: по индексу AI-трафика за две недели по панели из трёх магазинов набралось около 1 005 146 обращений ботов, а самый читаемый товар собрал 73 715 запросов. Вопрос не в том, дойдут ли агенты до страницы товара, а в том, смогут ли они назвать вашу цену, когда дойдут.

Как выглядит минимальная разметка

Блок кладут в <head> или <body> каждой страницы товара:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Кроссовки Example Runner",
  "image": "https://primer.md/img/runner.jpg",
  "sku": "RUN-42",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1299.00",
    "priceCurrency": "MDL",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Всё решают три поля внутри offers. Разберём их.

Три поля, которые называют цену

Поле	Что писать	Пример
`price`	число без символа валюты и без пробелов, точка-разделитель	`"1299.00"`
`priceCurrency`	код валюты ISO 4217 отдельным полем	`"MDL"`, `"RON"`, `"EUR"`
`availability`	URL schema.org, не текст	`"https://schema.org/InStock"`

price — это только число. priceCurrency — валюта отдельно: MDL для Молдовы, RON для Румынии. Без валюты «1299» бессмысленно — 1299 чего? availability — статус ссылкой на словарь, InStock или OutOfStock, и по нему агент решает, стоит ли вообще советовать товар.

Частые ошибки

Нет валюты. price есть, priceCurrency нет. Модель видит число без единицы измерения — либо пропускает цену, либо угадывает валюту и рискует показать покупателю не ту сумму.
Наличие строкой. "availability": "в наличии" вместо URL https://schema.org/InStock. Свободный текст модель не разбирает — нужен код словаря.
Цена не в разметке. Цена нарисована картинкой или дорисовывается JS после загрузки. Краулер, не исполняющий JavaScript, видит пустое место. Цена обязана быть в JSON-LD текстом.
Цена в разметке ≠ цена на странице. Rich Results Test и модели сверяют одно с другим. Расхождение — это недоверие, а в худшем случае Google пометит разметку как некорректную.
Одна цена на все варианты. У размеров и цветов цена разная, а в разметке одна статичная. Используйте варианты (hasVariant) или диапазон, иначе агент назовёт цену не того варианта.

Как проверить

Откройте страницу товара, посмотрите исходный код (Ctrl+U) и найдите application/ld+json — блок должен присутствовать как текст.
Вставьте URL в Google Rich Results Test — он покажет, распознан ли Product и какие поля прочитаны.
Запустите бесплатный аудит Botmetria по домену. Он проверяет JSON-LD Product по всему каталогу — есть ли price, priceCurrency, availability и корректны ли они — и показывает балл категории product (30% скора). Полоса скора: >70 зелёная, 41–70 жёлтая, ≤40 красная.

Если у вас WooCommerce, плагин Botmetria отдаёт корректный JSON-LD Product с ценой, валютой и наличием сам, подтягивая данные из карточки товара, — тему руками править не нужно.

Дальше по теме — гайд про llms.txt для магазина: ещё один способ помочь ИИ понять ваш каталог.

Частые вопросы

Нужен ли JSON-LD, если цена и так видна на странице?

Человек видит цену глазами, а ИИ-агент и краулер — нет, особенно если она нарисована картинкой или дорисована JS. JSON-LD даёт цену, валюту и наличие текстом, в одном месте и в машинном виде, поэтому агент называет их уверенно, а не угадывает.

Какой код валюты ставить для Молдовы и Румынии?

Молдова — MDL, Румыния — RON, если торгуете в евро — EUR. Это коды ISO 4217, и priceCurrency должно быть именно кодом, а не символом «лей» или «€».

Влияет ли JSON-LD Product на скор Botmetria?

Да, напрямую. Это категория product — 30% AI-readiness скора, самый большой вес. Корректные price, priceCurrency и availability по каталогу поднимают этот балл; их отсутствие — одна из главных причин, почему медиана по 63 магазинам всего 38 из 100.

WooCommerce сам добавляет разметку?

Стандартный WooCommerce отдаёт её не всегда полно, а плагин Botmetria автоматически формирует корректный JSON-LD Product с ценой, валютой и наличием из карточки товара — тему руками править не нужно.

Связанные гайды

Проверьте магазин бесплатно

Аудит за 60 секунд покажет, насколько магазин готов к ИИ-агентам — и что чинить первым.

Запустить бесплатный аудит