← Гайды

AI SEO (GEO): чек-лист из 12 пунктов для интернет-магазина

Обновлено 2026-08-03

Что такое AI SEO и почему это важно уже сейчас

AI SEO (его ещё называют GEO — Generative Engine Optimization) — это подготовка магазина к тому, что товар советует не поисковая выдача, а ИИ-ассистент: ChatGPT, Perplexity, Gemini или Claude. Цель та же, что у классического SEO, — попасть в ответ. Но правила другие: ассистенту нужны машиночитаемая цена, чистая разметка и открытый доступ для ботов.

Насколько это реально уже сегодня? В нашем индексе AI-трафика за две недели панель из трёх магазинов собрала около 1 005 146 обращений ИИ-ботов — один только топ-вендор давал примерно 34 000 визитов в день, а самый читаемый товар боты открыли 73 715 раз. При этом рейтинг из 63 магазинов MD/RO показывает медианный скор всего 38 из 100. Спрос со стороны ботов уже есть, а магазины к нему не готовы — это и есть окно возможностей.

Как считается AI-готовность

Бесплатный аудит Botmetria по URL даёт скор от 0 до 100 из пяти категорий с весами:

Категория	Вес	Что проверяет
Обнаружение	20%	robots.txt, sitemap.xml, llms.txt
Данные товара	30%	JSON-LD Product: цена, валюта, наличие
Логистика	15%	доставка и возврат читаемы для ИИ
Гигиена	15%	коды ответов, картинки, скорость
Агентский Markdown	20%	чистый text/markdown для агентов

Полосы скора простые: ≤40 — красный, 41–70 — жёлтый, выше 70 — зелёный. Чек-лист ниже закрывает все пять категорий плюс три пункта, которые скор не измеряет напрямую, но которые превращают трафик ботов в заказы.

Чек-лист из 12 пунктов

1. robots.txt открыт для нужных ИИ-ботов. Разрешите GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot и другие — иначе ассистент физически не прочитает товар. А вот Googlebot и Bingbot блокировать нельзя никогда: это убивает обычное SEO. Разбор — в гайде про robots.txt и GPTBot.
2. llms.txt лежит в корне сайта. Это короткая Markdown-карта магазина: что продаёте, где ключевые страницы, каковы правила доставки. Модель видит суть без лишнего HTML. См. llms.txt для магазина.
3. sitemap.xml актуален и полон. Без карты боты находят товары медленно и не целиком. Проверить, видят ли вас краулеры, поможет бесплатный аудит.
4. Контент виден без JavaScript. Краулеры, которые не исполняют JS, видят пустую страницу вместо цены и описания. Отдавайте ключевые данные прямо в HTML. Почему так — в гайде ChatGPT не видит сайт.
5. JSON-LD Product с ценой, валютой и наличием. Именно из schema.org/Product с offers{price, priceCurrency, availability} ассистент называет цену и статус «в наличии». Разбор — JSON-LD Product и наличие товара.
6. Свежие цены и товарный фид. Если фид отстаёт, ИИ покажет старую цену — и клиент придёт с ложным ожиданием. Держите фид синхронным. См. товарный фид и почему ChatGPT показывает старые цены.
7. Доставка и возврат размечены. Сроки, стоимость и условия возврата должны читаться машиной, а не прятаться в баннере. Как разметить — доставка и возврат.
8. Картинки товаров не отдают 403/406. Это проблема №1 в нашем рейтинге: боты просят фото и получают отказ, товар остаётся «без лица». Как чинить — картинки 403/406.
9. Markdown-твин страниц. Чистый text/markdown для агентов читается быстрее и точнее, чем тяжёлый HTML. Что это — Markdown для агентов.
10. Внешние упоминания. Модели чаще советуют то, о чём пишут другие: обзоры, каталоги, форумы. Как наращивать — как попасть в ChatGPT.
11. Атрибуция ИИ-канала настроена. Заказы из ChatGPT приходят в Google Analytics как «direct» — реферер срезан, и канал недосчитывается. Пиксель Botmetria помечает AI-рефералов и возвращает заказ источнику. Подробно — заказы из ChatGPT в GA как direct и рефералы ИИ-ассистентов.
12. Аудит на регулярной основе. AI-готовность — не разовая задача: цены, фид и разметка меняются. Как измерять системно — методика AI-готовности.

С чего начать

Если времени мало, идите по весу категорий. Сначала «Данные товара» (30%) — JSON-LD с ценой и наличием, — затем пункт про картинки: вместе они дают самый быстрый прирост скора. Дальше закройте «Обнаружение» (robots, llms.txt, sitemap) и Markdown — это ещё 40% веса. Атрибуцию и внешние упоминания оставьте на потом, но не забывайте про них: без них вы просто не увидите отдачу.

Частые ошибки

• Блокировать всех ботов «на всякий случай». Так вы закрываете и тех, кто приводит покупателей. Верифицируйте ботов по опубликованным IP-диапазонам, а не по имени, и режьте только подделки — как проверить GPTBot.
• Ждать заказы в GA как «AI». Их там нет — канал сливается в «direct». Настройте атрибуцию заранее, а не после первых продаж.
• Разметить один товар и забыть. Скор живёт вместе с каталогом: новая партия без наличия или битые картинки сразу тянут его вниз.

Частые вопросы

Связанные гайды

• Методика скора AI-готовности 0–100: пять категорий и веса